Häufig sind Veranstaltungsseiten gespickt mit einer Vielzahl von Medienpartnern, quasi inflationär. Steckt da wirklich etwas hinter oder sind da einfach standardmäßig mal alle Medien drauf, die man sich so im Laufe seines Veranstalterlebens angesammelt hat? Eine Priorisierung ist dabei oft nicht zu erkennen, eine gezielte Auswahl auch nicht. Getreu nach dem Motto “Viel hilft Viel”.
Wir sind aus folgenden Gründen deutlich sparsamer mit Medienpartnerschaften.
1. Jede Medienpartnerschaft sollte auch mit Leben gefüllt sein, d.h. Sie erfordert eine ordentliche Betreuung und Abstimmung und dann auch Umsetzung. Sonst ist es nur ein Logotausch.
2. Medienpartnerschaften sollten zum Thema passen und die Medien dafür Relevanz und Reichweite haben. Alles andere zeugt für uns von blindem Aktionismus.
3. Nur wenige Medienpartnerschaften bringe auf der Teilnehmerseite etwas. Für Sponsoren mag das anders wirken, aber für die Veranstaltung bringen nur thematisch sehr genau passende Medienkooperationen etwas.
4. Heute gibt es natürlich zusätzlich andere Möglichkeiten der Verbreitung und Kommunikation von Veranstaltungen über echte inhaltliche Kontakte und Wege. Das ist deutlich effektiver und hat auch noch für alle einen echten Nutzen, inklusive dem Besucher und Leser.
Es lässt sich auch seitens der Medienpartner keine saubere Differenzierung hinsichtlich Veranstaltungen unterschiedlicher inhaltlicher Qualität machen. Es wird halt kommuniziert was vereinbart ist. Das ist auch für die Medien nicht gerade vorteilhaft auf Dauer. Eine saubere Auswahl nach Qualitäts-, Themen- und Inhaltsgesichtspunkte würde deutlich mehr für die Medien bringen, da die Leser sich dann beraten und nicht beworben fühlen.
Ich bin sehr für gezielte Medienpartnerschaften, die beide Seiten nachhaltig sinnvoll positionieren im richtigen Kontext. Das können dann aber nicht 30 Logos auf meiner Veranstaltungsseite sein und 30 Veranstaltungsbewerbungen bei einer Publikation. Denn dann weiss jeder, hier wurde mit der Schrotflinte und nicht mit dem Präzisionsgewehr geschossen.